市面上的凈水器品牌越來越多，淡出人們視野的凈水器品牌也越來越多，凈水器正經(jīng)歷著市場的洗滌，由稚嫩逐漸走向成熟。眾多凈水器企業(yè)清楚的意識到，產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品設(shè)計不再是企業(yè)制勝的*法寶，創(chuàng)新的營銷方式和的售前、售后服務(wù)在品牌發(fā)展過程中所占比重越來越重要。
    讓凈水器品牌定位深入人心
    所謂品牌深入人心就是了解消費者的需求、抓住消費者的心，品牌定位就是為了更好的把握正在使用和潛在的消費者，有利于他們對品牌形成感情，那么這樣以來就可以產(chǎn)生持續(xù)的購買。從消費者對凈水器品牌的心理角度講，品牌定位并不是去塑造新而*的東西，而是去改變原已在人們心目中的想法，打開新的聯(lián)想之門，定位的目的是在消費者心目中占據(jù)有利的位置。凈水器品牌定位要向消費者提供價值，這是消費者通過與產(chǎn)品和服務(wù)的互動獲得的體驗。為了有效地促進凈水器品牌與消費者互動，品牌定位就不能太抽象，要能夠傳遞出關(guān)于消費者心里真正需求的信息。因此所有成功的品牌一定有一個清晰的定位點。如凈之泉就是國內(nèi)直飲機*品牌、美的就是跨行業(yè)*品牌、泉露國內(nèi)專業(yè)凈水器*品牌、海爾中外“混血兒”品牌等等。
     讓凈水器品牌聯(lián)想思緒飛一會
     簡單的來說：就是要告訴消費者為什么要來買我的產(chǎn)品，或者我的產(chǎn)品具有什么樣的zui大價值。在以前選購商品時，消費者往往會更看重品牌的功能性價值，隨著社會與經(jīng)濟發(fā)展，消費者的需求也越來越多樣化，新的生活方式和新的消費趨勢出現(xiàn)了，如今越來越多的消費者在品牌消費中正朝向享樂性和符號性（象征性）轉(zhuǎn)變，品牌消費的一個重要目的是凸顯消費者身份。國內(nèi)消費者的品牌消費常常會想到如星巴克、蘋果、耐克和寶馬等，因為這些品牌在中國經(jīng)常是和“威望”、“*”、“地位”等字眼到一起的。中國消費者認(rèn)準(zhǔn)這些品牌是因為其象征性的意義遠(yuǎn)大于實際意義。這也就是說，品牌不只是一個產(chǎn)品，因為品牌還提供了情感性和象征性價值，這些遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過產(chǎn)品提供給消費功能性價值。
     所以凈水器廠家就要在品牌運營的過程中賦予凈水器產(chǎn)品一種情感特性，讓消費者購買品牌凈水器的時候能夠同時享有愉悅的心情和被認(rèn)同的價值感。消費者從凈水器消費中能夠凸顯自身的生活方式和身份地位，也就能為凈水器廠家?guī)砀哳~的利潤回報，凈水器品牌同時還能收獲消費者的信任和忠誠度。就拿凈之泉凈水器來說，凈之泉不是早發(fā)展家庭凈水領(lǐng)域的企業(yè)，而是在本世紀(jì)初才進入凈水行業(yè)的，比之沁園、安吉爾這樣的品牌凈之泉還很“年輕”，但是近年來凈之泉不斷創(chuàng)下了行業(yè)赫赫有名的“深圳速度”；同時還被評選為“深圳發(fā)展?jié)摿Φ膬羲鲝S家”、“中國凈水器”、“2013年凈水器行業(yè)綜合實力排行榜第三名”....為什么凈之泉凈水器能成為凈水行業(yè)的一匹“黑馬”，原因很簡單：從成立之初，做國內(nèi)*凈水器生產(chǎn)廠家，為家庭帶來更好的凈水服務(wù)；到zui早研發(fā)國內(nèi)*臺直飲機，贏得直飲機*品牌；到成功研發(fā)“凈芯”技術(shù)，成為國內(nèi)*個有自主技術(shù)的廠家，zui早具備出口資質(zhì)的企業(yè)之一；到行業(yè)提出社區(qū)實體體驗店，將凈水服務(wù)送到消費者家門口，贏得了消費者口碑；在到提出完善的“五心”服務(wù)，及買的放心、用得安心、安裝省心、服務(wù)貼心、售后舒心，贏得更多消費者的信賴；zui后加快新產(chǎn)品的研發(fā)和設(shè)計，這樣使得在如今行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的今天，凈之泉能更好的吸引消費者的眼光；凈之泉一路發(fā)展下來，我們不難總結(jié)出一句話來形容凈之泉的成功，那就是：“沒有偶然的成功，只有鍥而不舍的堅持”。
     要讓品牌定位真正深入人心，凈水器產(chǎn)品和服務(wù)還要不斷更新，據(jù)此豐富消費者體驗，讓產(chǎn)品服務(wù)與品牌之間存在很強的互動關(guān)系，凈水器產(chǎn)品與服務(wù)的特色應(yīng)該地表達(dá)出品牌精神。
     凈水器行業(yè)發(fā)展離不開品牌建設(shè)，而品牌發(fā)展也需要*的營銷渠道做支撐。凈水器市場價格戰(zhàn)爭、品牌戰(zhàn)爭硝煙四起，凈水器企業(yè)需要加強自身修養(yǎng)，才能走在寬廣的品牌溜光大道上。好品牌是做出來的，使用你的真誠之心做出來的，用心去做，將無往而不勝。