奧斯卡·王爾德說(shuō)過(guò):缺德的人被指“道德低下”時(shí)往往無(wú)動(dòng)于衷,但低能的人對(duì)“低能”的指責(zé)往往會(huì)極其敏感;當(dāng)一件事被認(rèn)為是邪惡的時(shí)候,做這件事的人很可能樂(lè)此不疲,只有當(dāng)這件事被普遍認(rèn)為是庸俗和低能的時(shí)候,做這件事的人才可能停止不做。
同樣道理,當(dāng)企業(yè)社會(huì)責(zé)任被作為好事來(lái)提倡時(shí),感興趣的企業(yè)可能不多,只有當(dāng)企業(yè)普遍意識(shí)到缺乏責(zé)任感是由于企業(yè)缺乏商業(yè)模式想象力,而成為企業(yè)公民是商界“優(yōu)等生”的重要標(biāo)志,缺乏社會(huì)責(zé)任感是“差等生”特征的時(shí)候,承擔(dān)社會(huì)責(zé)任才可能作為一種競(jìng)爭(zhēng)方式在商界流行開(kāi)來(lái)。
事實(shí)上,要想成為一名合格的企業(yè)公民,僅憑意愿是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。它的確需要一種非修煉不能獲得的能力,遠(yuǎn)不是捐款捐物那么簡(jiǎn)單。
郭士納在談到企業(yè)如何將“支票簿慈善活動(dòng)”轉(zhuǎn)變成對(duì)社會(huì)問(wèn)題“實(shí)施真正的變革”時(shí)說(shuō),“如果美國(guó)所有的公司都能夠思考,如何將這種*的技能和資源應(yīng)用到 解決社會(huì)問(wèn)題上,那么給社會(huì)帶來(lái)的效益,可能會(huì)是110億美元現(xiàn)金捐款的很多倍了。”他贊同這樣的觀點(diǎn):“公司可以通過(guò)把社區(qū)的需要視為一個(gè)機(jī)會(huì)而不僅僅 是一種責(zé)任,從而實(shí)現(xiàn)把社會(huì)責(zé)任轉(zhuǎn)換為社會(huì)創(chuàng)新。”完成這樣的任務(wù),“就像是利用一個(gè)對(duì)公司很有必要的商業(yè)機(jī)會(huì)。它需要什么樣的資源和計(jì)劃?我們?nèi)绾谓M織 起來(lái)以便把工作做好?我們?nèi)绾未_保獲得可測(cè)度的結(jié)果而不僅僅是實(shí)施一次活動(dòng)而已。”
這就是說(shuō),公司有效地承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的能力,需要價(jià)值創(chuàng)新的能力——發(fā)現(xiàn)、識(shí)別需求并創(chuàng)造*運(yùn)行模式的能力,并且憑著卓有成效的管理能力,為社會(huì)同時(shí)為企 業(yè)創(chuàng)造豐厚的價(jià)值。一個(gè)只是靠投機(jī)、壓榨員工和上下游,逃避支付社會(huì)成本來(lái)盈利的企業(yè),必定是一個(gè)沒(méi)有創(chuàng)新能力,既無(wú)獨(dú)到的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略和商業(yè)模式,也無(wú)管理 能力的企業(yè)。正如萬(wàn)科董事長(zhǎng)王石在解釋為什么不賺取暴利的原因時(shí)說(shuō)的,賺取暴利不僅有違法律和道德規(guī)范,而且是在暗中損害公司的經(jīng)營(yíng)和管理能力,不道德的 錢(qián)比干凈的錢(qián)容易賺,但你同時(shí)是在把公司的管理人員“培養(yǎng)”成沒(méi)有經(jīng)營(yíng)和管理能力的人。
《高績(jī)效人士的七個(gè)習(xí)慣》的作者柯維指出,責(zé)任(Responsibility)其實(shí)是指“反應(yīng)能力”(Response Ability)。一個(gè)沒(méi)有責(zé)任的人就是一個(gè)對(duì)豐富的世界喪失反應(yīng)能力的低能兒。反過(guò)來(lái),一個(gè)勇于、樂(lè)于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的人,就是一個(gè)對(duì)周?chē)氖澜缇哂忻翡J感受能力和反應(yīng)能力的人。
卓達(dá)集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁楊卓舒就是這樣一個(gè)“風(fēng)吹荷,雨打萍,疑是民間疾苦聲”的人,當(dāng)別的企業(yè)忙于運(yùn)用潛規(guī)則在城市的*拿地的時(shí)候,他從解決三農(nóng)問(wèn) 題中找到了商機(jī),在一塊偏遠(yuǎn)地段建起了一個(gè)運(yùn)營(yíng)模式*的服裝城,讓自己的企業(yè)在規(guī)模和利潤(rùn)上都有了可觀的增長(zhǎng),而且避開(kāi)了激烈的商業(yè)和非商業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。
博鰲論壇秘書(shū)長(zhǎng)龍永圖曾在一次演講中說(shuō)道:“中國(guó)企業(yè)應(yīng)該在承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的同時(shí)開(kāi)創(chuàng)商機(jī)。不愿承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的企業(yè)的視野會(huì)逐漸狹窄,商機(jī)會(huì)逐漸單向和蛻化,企業(yè)可以在成為企業(yè)公民的實(shí)踐中開(kāi)創(chuàng)‘藍(lán)海’。”
所以說(shuō),責(zé)任就是能力。