如今中國巖棉復(fù)合板行業(yè)可謂是“寒風(fēng)”勁吹，在這樣一種背景下，很多巖棉復(fù)合板企業(yè)開始逐步意識到品牌建設(shè)的重要性了，擁有良好的品牌形象無疑是在這樣一場行業(yè)“寒冬”中zui為有效的御寒冬衣。那么巖棉復(fù)合板企業(yè)打造品牌形象該從何處入手？在筆者看來，品牌文化的建設(shè)應(yīng)該以企業(yè)的責(zé)任為出發(fā)點(diǎn)，且要形成自己*的文化，不要盲從跟風(fēng)。
產(chǎn)品形象
產(chǎn)品形象應(yīng)該從兩個(gè)方面下功夫：產(chǎn)品性能，保證高品質(zhì)的前提下，必須突破藩籬，不走同質(zhì)化路線，提高產(chǎn)品附加值，提高產(chǎn)品的技術(shù)含量。目前，國外許多巖棉復(fù)合板品牌企業(yè)為開發(fā)中國市場，也在積極尋找與國內(nèi)巖棉復(fù)合板企業(yè)合作，與國外企業(yè)的合作不單單只會獲得其技術(shù)方面的支持，還有產(chǎn)品營銷、企業(yè)管理方面的指導(dǎo)，同時(shí)對于自己的品牌形象也是一種提升。產(chǎn)品外觀方面，要做到*易記，能夠吸引到消費(fèi)者的眼球。
品牌故事
所謂故事就是具備引起群眾心靈共鳴的事件。這方面需要企業(yè)配合好自己的服務(wù)工作，故事不在大，但必須引起共鳴，也可以以小拖大，通過企業(yè)的不斷宣傳引起更多的人的共鳴。某些事件能夠完善企業(yè)的品牌形象。但是本著“誠信為立業(yè)之本”的原則，應(yīng)該堅(jiān)決杜絕“無事編事”、“惡意炒作”等惡俗做法。
企業(yè)形象代言人
一個(gè)好的品牌形象，往往只會給消費(fèi)者產(chǎn)生一定認(rèn)知，要升華到認(rèn)知的境界，需要企業(yè)樹立貼合企業(yè)品牌形象的形象代言人，這樣能夠給消費(fèi)者一個(gè)更為直觀、更為生動的形象。企業(yè)負(fù)責(zé)人直接代言企業(yè)更能加深消費(fèi)者的印象。
形成*的企業(yè)品牌文化
企業(yè)文化這東西很多人認(rèn)為是虛的，但是縱觀國內(nèi)外的企業(yè)，都有自己一套*的企業(yè)文化。而國內(nèi)的巖棉復(fù)合板企業(yè)都已經(jīng)形成或正在形成自己的企業(yè)文化。國內(nèi)巖棉復(fù)合板企業(yè)越來越注重品牌文化的建設(shè)與傳播。品牌文化的建設(shè)應(yīng)該以企業(yè)的責(zé)任為出發(fā)點(diǎn)，且要形成自己*的文化，不要盲從跟風(fēng)。
服務(wù)
品牌形象深入消費(fèi)者之心，很大部分需要外墻巖棉復(fù)合板通過的服務(wù)來取得消費(fèi)者的認(rèn)可。而服務(wù)需從理念、環(huán)境、行為與情感四個(gè)方面進(jìn)行差異化增值服務(wù)。對于普通消費(fèi)者來說，大部分消費(fèi)者都不懂巖棉復(fù)合板的材質(zhì)該如何區(qū)分，巖棉復(fù)合板如何安裝，這就更需要巖棉復(fù)合板企業(yè)做好服務(wù)工作，以服務(wù)贏得市場的尊重與認(rèn)同。目前，從整個(gè)行業(yè)來看，凡是做得較的企業(yè)都比較注重服務(wù)。
熱心公益事業(yè)
巖棉復(fù)合板企業(yè)應(yīng)該積極參加公益活動，熱衷公益活動。中國人一直以來都擁有“滴水之恩當(dāng)涌泉相報(bào)”良好道德操守。試想一下，這其實(shí)就是在培養(yǎng)消費(fèi)者，形成一定的企業(yè)形象。“做企業(yè)就是做良心”，品牌企業(yè)應(yīng)該注重這個(gè)問題。
*的廣告創(chuàng)意
一個(gè)廣告給消費(fèi)者的就是企業(yè)品牌的視覺形象，好的、有內(nèi)涵的廣告創(chuàng)意能夠大幅提高企業(yè)品牌在消費(fèi)者心中的形象，并能很快的尋求到消費(fèi)者的認(rèn)同。
合適的廣告媒體
有人說，品牌就是用廣告堆出來，而廣告又是用錢堆出來的。這話一點(diǎn)都不假，的確，在形成自己品牌的過程，付出的不只有營銷策劃方面的努力，還有金錢的大量付出。就當(dāng)前來說，從網(wǎng)絡(luò)到戶外，從電視到書報(bào)雜志，非常之多。然而，企業(yè)在選擇媒體時(shí)首先應(yīng)該考慮到的當(dāng)前的銷售目標(biāo)是什么，還有是廣告預(yù)算是多少，而其中一個(gè)考慮的重要數(shù)據(jù)就是成本標(biāo)準(zhǔn)。
加強(qiáng)與其他相關(guān)行業(yè)的品牌企業(yè)之間戰(zhàn)略合作
與相關(guān)行業(yè)的強(qiáng)勢品牌的水泥巖棉復(fù)合板企業(yè)之間的戰(zhàn)略合作，在企業(yè)商業(yè)利益的同時(shí)，對與自己的品牌形象也起到相應(yīng)的效果，并能得到相關(guān)行業(yè)其他企業(yè)的認(rèn)同。
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