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高源
【中國(guó)環(huán)保在線 廢氣處理】數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)空氣凈化器品牌數(shù)量不斷增加，銷售量和銷售額也實(shí)現(xiàn)了雙雙增長(zhǎng)，市場(chǎng)藍(lán)海逐漸釋放。然而，現(xiàn)階段，我國(guó)空氣凈化器家庭保有量不足1%，滲透率遠(yuǎn)低于日韓和歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，加之國(guó)內(nèi)外產(chǎn)商紛紛搶灘布局，業(yè)內(nèi)企業(yè)該如何在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)突圍？
國(guó)內(nèi)外廠商搶灘空凈市場(chǎng) 業(yè)內(nèi)企業(yè)如何成功突圍
近年來，中國(guó)的空氣凈化器市場(chǎng)迎來了一波井噴式增長(zhǎng)。有專家預(yù)測(cè)，未來十年中國(guó)的空氣凈化器將駛?cè)肟焖侔l(fā)展通道，并成為一個(gè)環(huán)保行業(yè)里引人注目的千億市場(chǎng)。在此背景下，無論是外資品牌夏普、三星、飛利浦、松下等，還是亞都、TCL、康佳、小米等國(guó)產(chǎn)廠商紛紛開始搶灘布局。
中國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)前景巨大
近年來，隨著霧霾天氣在國(guó)內(nèi)眾多城市大面積、頻繁性爆發(fā)，中國(guó)的空氣凈化器市場(chǎng)也隨之迎來了一波井噴式增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)空氣凈化器品牌數(shù)量在2013年為151個(gè)，到2015年時(shí)已高達(dá)689個(gè)。
在品牌數(shù)量暴增的同時(shí)，國(guó)內(nèi)空氣凈化器市場(chǎng)的銷售量和銷售額也實(shí)現(xiàn)了雙雙增長(zhǎng)。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2016年我國(guó)空氣凈化器產(chǎn)品的零售量和零售額同比分別實(shí)現(xiàn)了19.3%和23.6%的高速增長(zhǎng)。對(duì)此，有業(yè)內(nèi)專家預(yù)測(cè)，未來十年中國(guó)的空氣凈化器行業(yè)將駛?cè)肟焖侔l(fā)展的通道，并迎來一個(gè)環(huán)保行業(yè)里引人注目的千億市場(chǎng)。
但是現(xiàn)階段，我國(guó)空氣凈化器家庭保有量不足1%，滲透率遠(yuǎn)低于日韓和歐美發(fā)達(dá)國(guó)家。
正是因?yàn)槭袌?chǎng)的巨大空間和較低的市場(chǎng)占有率吸引了眾多廠商紛紛涉足這一領(lǐng)域。而經(jīng)過幾年的市場(chǎng)培育，國(guó)內(nèi)的空氣凈化器市場(chǎng)品牌格局已經(jīng)基本形成，大致分為三類：類為外資品牌，主要包括夏普、三星、飛利浦、松下等，這部分企業(yè)具有較強(qiáng)的企業(yè)規(guī)模、生產(chǎn)技術(shù)、產(chǎn)品研發(fā)和品牌優(yōu)勢(shì)；第二類是規(guī)模、實(shí)力較強(qiáng)的國(guó)產(chǎn)空氣凈化器品牌，主要包括亞都、TCL、康佳、小米等；而第三類是數(shù)量較多的規(guī)模較小的空氣凈化器企業(yè)，這部分企業(yè)以生產(chǎn)中低端產(chǎn)品為主，質(zhì)量參差不齊，主要依靠低價(jià)獲取市場(chǎng)占有率，競(jìng)爭(zhēng)力較弱。
在產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌看來，“基于中國(guó)空氣環(huán)境的現(xiàn)狀以及人們自我保護(hù)意識(shí)的提高，空氣凈化器產(chǎn)品已經(jīng)由‘導(dǎo)入期’進(jìn)入到‘成長(zhǎng)期’。對(duì)于整個(gè)家電產(chǎn)業(yè)來說，空氣凈化器是一款‘金牛產(chǎn)品’，在老牌家電企業(yè)利潤(rùn)被壓縮或者虧損的狀態(tài)下，它可以為廠商帶來源源不斷的利潤(rùn)。”
如何在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)突圍？
隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平持續(xù)向前發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)家電產(chǎn)品的需求正在發(fā)生深刻變化，價(jià)格已然不是主要考慮因素，取而代之的則是質(zhì)量、智能化、技術(shù)含量等因素。并且，消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)是不可逆的，中消費(fèi)人群的規(guī)模在逐步擴(kuò)大，消費(fèi)者越來越愿意為那些品牌度更高、品質(zhì)和使用體驗(yàn)更好、服務(wù)更的產(chǎn)品去埋單。
市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，2016年全國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)均價(jià)達(dá)3675元，國(guó)內(nèi)品牌均價(jià)普遍在800-3000元之間；而部分外資品牌則高達(dá)到萬元以上。整體而言，空氣凈化器市場(chǎng)的化趨勢(shì)漸漸凸顯。
此外，伴隨著空氣凈化器在市場(chǎng)的走紅，空氣凈化器廠商也開始加強(qiáng)凈化器PM2.5去除功能的宣傳。據(jù)了解，目前的空氣凈化器過濾技術(shù)主要分為：活性炭、帶電離子、觸媒凈化技術(shù)三種(普通濾塵濾網(wǎng)不計(jì)入在內(nèi))，其中帶電粒子以松下的納米水離子技術(shù)以及夏普的凈離子群空氣凈化技術(shù)為代表。
洪仕斌表示：“在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，產(chǎn)品的銷量取決于四個(gè)方面，即產(chǎn)品品質(zhì)、價(jià)格、渠道以及推廣。有好的產(chǎn)品只是步，事實(shí)上，對(duì)品牌商而言，難的就是乏力渠道。在渠道有制約的情況下，怎么才能讓越來越多的消費(fèi)者看到新產(chǎn)品的賣點(diǎn)、如何將好的產(chǎn)品賣點(diǎn)引爆并推廣出去？這些都是品牌商需要重點(diǎn)考量的。”
與洪仕斌持相同意見的還有家電行業(yè)專家劉步塵。他指出：“目前，中國(guó)的空氣凈化器市場(chǎng)是一個(gè)巨大的市場(chǎng)，主流的家電企業(yè)們都在推廣自己的空氣凈化器，所以，要想在銷量上實(shí)現(xiàn)突圍，其實(shí)對(duì)廠商來說是有難度的。除了產(chǎn)品品質(zhì)以外，廠商營(yíng)銷推廣的能力也很重要。因此，產(chǎn)品如果具備一些特殊的功能就會(huì)吸引消費(fèi)者。”(記者 王晶)
原標(biāo)題：我國(guó)空氣凈化器家庭保有量不足1% 國(guó)內(nèi)外廠商紛紛搶灘
