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高源
【中國(guó)環(huán)保在線 廢氣處理】近年來(lái)，消費(fèi)者對(duì)空氣污染問(wèn)題關(guān)注度不斷提高，國(guó)內(nèi)空氣凈化器市場(chǎng)快速增長(zhǎng)。與此同時(shí)，我國(guó)空氣凈化器家庭普及率仍不足1%，處于極低水平，市場(chǎng)潛力無(wú)限。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，空氣凈化器作為健康家電的代表，市場(chǎng)占有量逐漸增大，消費(fèi)局面也將更加理性。
空氣凈化器市場(chǎng)占有量漸增 消費(fèi)局面趨向理性
眾所周知，隨著近幾年空氣污染嚴(yán)重，PM2.5加重，人們有了凈化空氣的需求，由此空氣凈化器應(yīng)運(yùn)而生。在巨大市場(chǎng)需求的驅(qū)動(dòng)下，國(guó)內(nèi)空氣凈化器市場(chǎng)可謂迎來(lái)井噴式發(fā)展。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2012-2014年行業(yè)處于爆發(fā)式增長(zhǎng)期，“十二五”期間行業(yè)復(fù)合增速約為50%。截至2014年，國(guó)內(nèi)空氣凈化器品牌總數(shù)已達(dá)556個(gè)，較2013年增長(zhǎng)405個(gè)。經(jīng)過(guò)2015年的調(diào)整期之后，行業(yè)發(fā)展回歸理性，增速也有所調(diào)整，但增長(zhǎng)動(dòng)力仍然很充足。
2016年國(guó)內(nèi)空氣凈化器市場(chǎng)已達(dá)574萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)141億元。中投顧問(wèn)產(chǎn)業(yè)研究中心預(yù)測(cè)，“十三五”期間行業(yè)復(fù)合增速可達(dá)35%，市場(chǎng)規(guī)?？蛇_(dá)340億元。
根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)總裁文建平分享的《2016年兩凈市場(chǎng)數(shù)據(jù)解讀》，數(shù)據(jù)顯示，2016年空凈市場(chǎng)的局面是：線上品牌換位頻繁，線下市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加??；產(chǎn)品向高潔凈趨勢(shì)發(fā)展，智能互聯(lián)滲透率提升。
可以說(shuō)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，中國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)需求龐大。主要體現(xiàn)在四大方面：
首先，經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展產(chǎn)生環(huán)境污染的外部效應(yīng)，為空凈市場(chǎng)奠定契機(jī)；其次，購(gòu)買(mǎi)力的持續(xù)提升和品質(zhì)化、健康化的消費(fèi)需求，空氣健康管理意識(shí)的形成，是空凈市場(chǎng)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力；再次，空凈產(chǎn)品在我國(guó)才剛剛起步，百戶擁有量不及5臺(tái)，擁有巨大的潛力和空間；后，新國(guó)標(biāo)的正式實(shí)施將從根本上推動(dòng)供給側(cè)改革和行業(yè)良性循環(huán)。
分析人士認(rèn)為，相較一般消費(fèi)品，空氣凈化器作為一種涉及大眾健康、實(shí)用性極強(qiáng)的小家電科技產(chǎn)品，比起品牌和企業(yè)的度，能否長(zhǎng)久獲得市場(chǎng)認(rèn)可更為看重的是品牌研發(fā)能力、產(chǎn)品質(zhì)量和實(shí)際使用效果等因素。在空氣凈化器市場(chǎng)規(guī)模逐年增大情況下，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也愈加激烈，新一輪行業(yè)洗牌在所難免。不符合標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)量低劣、生產(chǎn)技術(shù)落后、服務(wù)不到位的產(chǎn)品將會(huì)被清洗出局。
據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)空氣凈化器行業(yè)市場(chǎng)需求與投資規(guī)劃分析報(bào)告》的統(tǒng)計(jì)，2016年市場(chǎng)上銷售的凈化器機(jī)型中，主要還是2014年及以前上市的，這對(duì)于廠商來(lái)說(shuō)，正是推出新機(jī)型、新技術(shù)、搶占市場(chǎng)的大好機(jī)會(huì)。下一步，規(guī)模效應(yīng)也會(huì)體現(xiàn)出來(lái)，廠家的市占率也會(huì)提升，將會(huì)有更多的資金用于研發(fā)新技術(shù)、新產(chǎn)品，行業(yè)有望在下一階段走向正規(guī)。
目前我國(guó)空氣凈化器的保有量仍然偏低，具有較大市場(chǎng)潛力，隨著電商占比進(jìn)一步提升，空氣凈化器普及率有望進(jìn)一步提升；在消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，未來(lái)個(gè)性化及定制化的細(xì)分領(lǐng)域有望成為空氣凈化器的增長(zhǎng)亮點(diǎn)。
專家預(yù)測(cè)，進(jìn)入2017年，空氣凈化器行業(yè)的發(fā)展將呈現(xiàn)4個(gè)特點(diǎn)：隨著霧霾成為空氣質(zhì)量的新常態(tài)，消費(fèi)者恐慌性購(gòu)買(mǎi)將逐步消退；產(chǎn)業(yè)發(fā)展將回歸產(chǎn)品凈化效果；“新國(guó)貨”將助力國(guó)產(chǎn)品牌崛起；原材料上漲將導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)格攀升。
正如中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)徐東生所說(shuō)，隨著人們對(duì)健康生活追求的提高，如何保障健康將越來(lái)越成為設(shè)計(jì)家電產(chǎn)品時(shí)需要考慮的重要因素，而空氣凈化器作為健康家電的代表，市場(chǎng)占有量逐漸增大，消費(fèi)局面趨向理性。
