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蘭江水
【中國環(huán)保在線 污水處理】隨著近年來人們對(duì)飲水健康的日益重視，中國的凈水器行業(yè)正呈現(xiàn)爆發(fā)式的疾速發(fā)展。但與此同時(shí)，國內(nèi)凈水行業(yè)的種種亂象也不容忽視。有業(yè)內(nèi)專家指出中國凈水行業(yè)已經(jīng)到了告別蒙眼狂奔的時(shí)代，即將進(jìn)入洗牌期。
在大健康與水污染矛盾凸顯的趨勢(shì)下，越來越多的消費(fèi)者對(duì)凈水器的了解開始趨向于主動(dòng)性，這極大的促進(jìn)了凈水器行業(yè)的發(fā)展。但是，隨著行業(yè)的大躍進(jìn)，市場(chǎng)危機(jī)也漸漸顯露出來。
品牌危機(jī)：品牌逐年擴(kuò)增，行業(yè)或?qū)⑦M(jìn)入洗牌期
2015年共監(jiān)測(cè)到287個(gè)品牌，而到了2016年則監(jiān)測(cè)到295個(gè)品牌，參與凈水行業(yè)中的品牌越來越多，競(jìng)爭(zhēng)也更加的激烈。
線上和線下品牌集中度越來越高，線下品牌的集中度高于線上品牌的集中度，線上市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。
利潤危機(jī)：企業(yè)規(guī)模未達(dá)預(yù)期目標(biāo)，行業(yè)利潤分?jǐn)?/strong>
隨著凈水器市場(chǎng)規(guī)模逐年擴(kuò)增，增速放緩，部分企業(yè)實(shí)際規(guī)模和增速未達(dá)到預(yù)期目標(biāo)，利潤收入受到上下游產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)的分?jǐn)偅袠I(yè)火熱之下存在利潤危機(jī)。
產(chǎn)品危機(jī)：同質(zhì)化嚴(yán)重，產(chǎn)品技術(shù)待創(chuàng)新
在營銷宣傳廣告詞上趨同，大多都圍繞著五級(jí)過濾、智能化、除重金屬等一些詞來進(jìn)行營銷推廣，在產(chǎn)品上同質(zhì)化嚴(yán)重，技術(shù)區(qū)別有限!另外還有很多企業(yè)投機(jī)心理嚴(yán)重，部分產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)。
模式危機(jī)：會(huì)銷模式快速掘金，側(cè)面損害行業(yè)形象
會(huì)銷模式在凈水行業(yè)存在尤來以久，在今年市場(chǎng)普遍不景氣的情況下，會(huì)銷有了生存的土壤，甚至一些也在鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)搞起了會(huì)銷模式。但不可否認(rèn)的是，這種模式雖然賺快錢，但缺乏長遠(yuǎn)規(guī)劃，一些中小企業(yè)會(huì)銷結(jié)束后一走了之，售后服務(wù)無法保障。這種盲目推廣的方式，加之一些產(chǎn)品存在嚴(yán)重問題，使消費(fèi)者信任度降低，讓這些年市場(chǎng)教育所付出的努力付之東流，終讓行業(yè)信譽(yù)度下降；品牌形象受損!
凈水行業(yè)快速發(fā)展的同時(shí)伴隨著市場(chǎng)危機(jī)，如何解決這一系列的危機(jī)，是對(duì)各個(gè)凈水器企業(yè)和凈水行業(yè)的重大考驗(yàn)。
原標(biāo)題：凈水市場(chǎng)危機(jī)四伏：行業(yè)或?qū)⑦M(jìn)入洗牌期
